Wie so oft im Leben zählt der erste Eindruck. Die Wahl des Verpackungsmaterials gibt nicht nur Aufschluss über den Inhalt, sondern lenkt auch unsere Wahrnehmung der Marke auf subtile Weise.
Abhängig von der gewählten Kartonsorte kann eine Marke als authentisch, umweltfreundlich, exklusiv oder elegant präsentiert werden.
Dabei ist es ebenso entscheidend, dass der Karton beziehungsweise die Umverpackung die Aufmerksamkeit der Konsumenten am Point of Sale fesselt. Dies kann zum Beispiel durch einen durchgefärbten Karton, eine samtig weisse Oberfläche oder die haptische Wirkung eines ungestrichenen Kartons erreicht werden.
Haptik bewegt zum Kauf
Nach dem Blick kommt die erste Berührung. Diese vermittelt den Konsumenten etwas über die Wertigkeit des Produktes sowie der Markenpersönlichkeit, mit dem Ziel, sie zum Erwerb zu bewegen. Doch nach dem Kauf und dem Heimtransport des Produkts endet die Aufgabe der Verpackung keineswegs. Mit dem Ritual des Auspackens setzt sie alles daran, eine langjährige Kundenbindung aufzubauen: der Kunde soll sich in das Material, die Verpackung, das Produkt und schliesslich in die Marke verlieben.
Material, Design und Funktion setzen die Marke in Szene
Ein anschauliches Beispiel dafür ist die Champagnerverpackung (gefertigt aus FibreForm White Duo) von Kartontek, die das Auspacken zu einem echten Erlebnis werden lässt. Sobald man den haptisch ansprechenden Faltschachteldeckel öffnet, lädt eine ovale Stanzung in der Innenlasche dazu ein, die Vorfreude auf den edlen Champagner zu spüren. Durch diese Aussparung wird der Champagnerkorken sichtbar, was die Wertigkeit des Produktes unterstreicht. Zusätzlich verstärkt die aufgedruckte Unterschrift des Herstellers den exklusiven Eindruck.
Nach dem Zurückklappen der Innenlasche setzt sich die Zeremonie des Auspackens fort. Die Verbraucher können den edlen Tropfen zusammen mit einem Eiskübel aus der Verpackung heben. Das grafische Design, das sich vom Karton bis zur Flaschenetikette erstreckt, verbindet sich mit dem Blau des Eiskübels zu einer besonders stimmigen Harmonie.
Das Beispiel zeigt, wie Material, Gestaltung und Funktionalität zusammenspielen, um Produkte und Marken passend in Szene zu setzen.
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